Buku ini bertujuan untuk memberikan introduksi atau pengenalan mengenai prinsip-prinsip dasar ilmu pemasaran secara umum. Pembahasan buku ini mencakup 13 bab yang terbagi atas dua bagian utama. Bagian satu ari buku ini membahas mengenai prinsip-prinsip dasar ilmu pemasaran secara lengkap, muali dari pembahasan seluk beluk munculnya istilah pemasaran, pasar dan lingkungan pasar, segmentasi dan p…